วัตสัน ร้านค้าปลีกเพื่อสุขภาพและความงามชั้นนำระดับโลก เผยผลสำรวจ “ความเชื่อมั่นของผู้หญิงในเอเชีย” ซึ่งเป็นแบบสำรวจระดับภูมิภาค โดยเก็บความเห็นจากผู้หญิงกว่า 3,100 คน ที่มีอายุระหว่าง 20-29 ปี ใน 6 ตลาด ได้แก่ จีนแผ่นดินใหญ่ ฮ่องกง อินโดนีเซีย ฟิลิปปินส์ สิงคโปร์ และไทย ผู้ตอบแบบสำรวจได้ให้คะแนนระดับความมั่นใจ รวมถึงเผยถึงปัจจัยที่ช่วยเพิ่มระดับความมั่นใจในตัวของพวกเธอ

คุณมาลีนา ไหง ประธานกรรมการบริหาร เอ.เอส.วัตสัน (เอเชียและยุโรป) กล่าวว่า   “วัตสันมีความผูกพันกับผู้หญิงอย่าง ลึกซึ้งมากว่า180ปี เราเชื่อว่า การเป็นตัวของตัวเองในแบบฉบับที่ดีที่สุดของตัวคุณและความงดงามที่แท้จริงจากตัวคุณ ควรเปล่งประกายมาจากภายใน ความมั่นใจเป็นส่วนสำคัญของความงดงามภายใน และเป็นสิ่งที่ทำให้คุณรู้สึกด และส่งผลดี ต่อสุขภาพจิต

“วัตสันจึงมอบหมายให้ WISE เป็นผู้ดำเนินการทำแบบสำรวจเกี่ยวกับความเชื่อมั่นของผู้หญิงในเอเชีย เพื่อค้นหาว่าผู้หญิง ต้องการได้รับการสนับสนุนในรูปแบบใดเพื่อช่วยให้พวกเธอรู้สึกมั่นใจมากยิ่งขึ้นและสามารถมีความเป็นตัวของเองในแบบฉบับใหม่ ที่ดีขึ้นกว่าเดิม” ซึ่งผลการสำรวจพบว่าผู้หญิงเกือบครึ่งในเอเชียขาดความมั่นใจในตัวเอง ทั้งในที่ทำงาน และการ ใช้ชีวิตประจำวัน โดยผู้หญิงในฮ่องกงมีระดับความเชื่อมั่นในตนเองต่ำที่สุด รองลงมาคือไทย สิงคโปร์ ฟิลิปปินส์ อินโดนีเซีย และจีนแผ่นดินใหญ่

นอกจากนี้ผลสำรวจยังชี้ให้เห็นอีกว่าการมีสุขภาพที่ดีจากภายในและการได้รับการยอมรับจากเพื่อนร่วมงานยังเป็นปัจจัยสำคัญ ในการช่วยให้ผู้หญิงเปี่ยมไปด้วยความมั่นใจ ซึ่งในฮ่องกง ผู้หญิงร้อยละ 52 เชื่อว่าพวกเธอจะสามารถมีความมั่นใจ มากขึ้นได้หากได้รับโอกาสในการปลดปล่อยศักยภาพของตนเอง

สภาพแวดล้อมการทำงานที่มีความเท่าเทียม ให้การสนับสนุน และมีความเป็นมิตรเหมือนดั่งคนในครอบครัวล้วนเป็น สิ่งจำเป็น เมื่อพูดถึงในแง่ของสถานที่ทำงาน ผลสำรวจยังแสดงให้เห็นว่า ผู้หญิงจำนวนครึ่งหนึ่งรู้สึกไม่พอใจกับความก้าวหน้า

ในอาชีพการงานของพวกเธอ โดยผู้หญิงในฮ่องกงมีระดับความพึงพอใจในเรื่องนี้ต่ำที่สุดในบรรดาผู้หญิงจากทุกตลาด ที่ทำการสำรวจ ผู้ตอบแบบสำรวจเกือบครึ่ง รู้สึกเครียด  เมื่อต้องทำงานในสถานที่ทำงานที่ขาดสมดุลใน การให้ ความสำคัญ เรื่องเพศ พวกเธอคิดว่าความเท่าเทียมทางเพศเป็นปัจจัยที่มีความสำคัญในสถานที่ทำงานที่จะช่วย ให้ผู้หญิงรู้สึกดี และสบายใจ นอกจากนี้ พบว่า ผู้หญิงกว่า 30%ไม่ได้รับการสนับสนุนจากบริษัทของตนอย่างเพียงพอ ซึ่งการสนับสนุนอันดับต้นๆ ที่พวกเธอต้องการ คือ การสนับสนุนเรื่องการให้คำปรึกษา การจัดสัมมนาเกี่ยวกับการจัดการ ความเครียด และความสำเร็ ใน อาชีพ การงาน ตลอดจนการจัดให้มีกิจกรรมสร้างเครือข่ายต่างๆ

นอกจากนี้ ความปลี่ยนแปลงทางสังคมในตลาดเอเชียยังทำให้ผู้หญิงจำนวนมากขึ้นได้รับการศึกษาที่ดี  หากแต่ไม่ได้รับการ สนับสนุนที่เหมาะสม ในการประกอบอาชีพของพวกเธอ โดยร้อยละ 70 ของผู้ตอบแบบสำรวจเหล่านี้เป็นผู้สำเร็จการศึกษา ระดับมหาวิทยาลัย และร้อยละ 95 เชื่อว่าพวกเธอสามารถประสบความสำเร็จในอาชีพการงานได้ แต่ในขณะที่ร้อยละ 76 พบว่าเป็นเรื่องยากในการที่จะทำงานให้เก่งในที่ทำงาน ในขณะที่ก็ต้องทำหน้าที่ดูแลครอบครัวไปด้วย ซึ่งเป็นเรื่อง ท้าท้า สำหรับพวกเธอในการสร้างสมดุลระหว่างบทบาทนี้

คุณมาลีนา ไหง ยังกล่าวเพิ่มเติมว่า “ผลสำรวจนี้แสดงให้เห็นว่า การมีสถานที่ทำงาน ที่มีความเท่าเทียม ให้การสนับสนุน ตลอดจนความเป็นมิตรและมีความเอื้ออาทรในการทำงาน เป็นสิ่งที่ผู้หญิงในปัจจุบันต้องการ และเรามีความกระตือรือร้น ที่จะเป็นผู้นำโดยการเป็นแบบอย่างผ่านการดำเนินงานใน 11 ตลาดในเอเชีย ซึ่งร้อยละ 77 ของพนักงานทั้งหมดของเราราว 63,000 คน เป็นผู้หญิง ชี้ให้เห็นว่าวัตสันมีความมุ่งมั่นที่จะสร้างวัฒนธรรมที่ทำให้ทุกคนรู้สึกได้รับการยอมรับ มีคุณค่า ได้รับการชื่นชม เรายังสนับสนุนให้ทุกคนมาทำงานด้วยพลังกายและพลังใจที่เต็มเปี่ยม แต่ละคนจะได้รับโอกาสในการพัฒนา อาชีพที่เท่าเทียมกัน

“ในฐานะที่เราเป็นองค์กรที่เป็นมิตร เราสนับสนุนให้บริษัทต่างๆ ร่วมกันกำหนดนโยบายเพื่อสนับสนุน พร้อมเสริมพลัง และศักยภาพให้กับผู้หญิง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเพื่อช่วยให้บรรดาคุณแม่ที่ทำงานนอกบ้านสามารถสร้างสมดุลระหว่างชีวิต การทำงานและชีวิตครอบครัวของพวกเธอได้อีกด้วย”

ความสวยคืออะไร? สวยจากภายในต่างหากคือสิ่งที่มีความสำคัญมากขึ้น

ในฐานะแบรนด์ที่เชื่อถือได้สำหรับผู้หญิง วัตสันมีความภาคภูมิใจเสมอที่ได้เข้าใจถึงความชอบของผู้หญิงอย่างลึกซึ้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากสองปีที่ท้าทายกับการแแพร่ระบาดของ COVID-19 ที่ส่งผลกระทบต่อชีวิตของพวกเราทุกคน วัตสันมีความกระตือรือร้นที่จะเข้าใจว่าการรับรู้ในเรื่องความงามของผู้หญิงในกลุ่มลูกค้าประจำของเรากว่า 100 ล้านคน มีการพัฒนาขึ้นไปอย่างไร

จากแบบสำรวจอีกชิ้นเมื่อเร็วๆ นี้ วัตสันได้ใช้หัวข้อแบบสำรวจว่า ‘What is Beautiful’ ซึ่งสัมภาษณ์ผู้หญิงมากกว่า 11,000 คน ที่มีอายุต่ำกว่า 45 ปี จาก 12 ตลาดทั่วเอเชียและยุโรป เพื่อเข้าใจว่าพวกเธอให้คุณค่ากับสิ่งต่างๆ รอบตัวอย่างไร รวมถึงมีการให้คำนิยามความสวยในแบบของพวกเธอว่าอย่างไรภายหลังการแพร่ระบาดครั้งใหญ่ ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้ว ร้อยละ 75 เห็นด้วยว่า ความงามจากภายในมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฟิลิปปินส์ (ร้อยละ 96) รองลงมาคือมาเลเซีย (91%) ไทย (86%) ฮ่องกง (83%) และไต้หวัน ( 82%)

เมื่อถามถึงการให้คำจำกัดความของคำว่า ‘สวย’ พวกเธอต่างมองว่า การดูแลสุขภาพจากภายในเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ตามมาด้วยเรื่องของความรู้สึกมั่นใจและการมีความสุข ตามลำดับ

คุณมาลีนา ไหง ยังได้กล่าวเสริมอีกว่า “ผลการสำรวจดังกล่าวนี้มีความสอดคล้องกับผล ‘แบบสำรวจความเชื่อมั่นของ ผู้หญิงในเอเชีย ’ ของเรา ซึ่งเผยให้เห็นว่าการมีสุขภาพที่ดีจากภายในนั้นเป็นสิ่งสำคัญในการเพิ่มความมั่นใจ และมีความสำคัญ ต่อความเป็นอยู่ที่ดีทั้งทางร่างกายและจิตใจ”

แคมเปญ ‘The New Beautiful’ เพื่อส่งเสริมความงามจากภายในของผู้หญิง 

แบบสำรวจดำเนินต่อไปว่า ‘แล้วอะไรคือสิ่งที่งดงามที่สุดในชีวิต’ เกือบครึ่งของผู้ตอบแบบสำรวจมองว่า สิ่งที่งดงามที่สุด ในชีวิต ของพวกเธอ คือ การทำดีต่อผู้คนรอบข้าง ชุมชน และแม้แต่โลกที่เราอาศัยอยู่

คุณมาลีนา ไหง เชื่อว่าในขณะที่ลูกค้าของเรากำลังค่อยๆ ฟื้นตัวจากวิกฤตโรคระบาด ถึงเวลาแล้วที่เราจะต้องเสริมสร้าง พลังและศักยภาพให้กันและกัน “ผลการสำรวจได้สร้างนิยามใหม่ของความสวยให้เกิดขึ้นในการรับรู้ของผู้คนการทำความดี กลาย เป็นปัจจัยที่ทำให้ผู้คนรู้สึกดี สวย และมีความมั่นใจ ดังนั้น การเพิ่มความมั่นใจในตัวเองของผู้หญิงจึงไม่ใช่แค่การ มีความงามแต่ภายนอกอีกต่อไป แต่เป็นการช่วยให้ผู้หญิงเปล่งประกายจากภายในสู่ภายนอก

“ด้วยเหตุนี้ วัตสันจึงเปิดตัวแคมเปญ ‘The New Beautiful’ เพื่อสนับสนุนให้ผู้หญิงหันมาเสริมสร้างพลังและศักยภาพ เพื่อให้ตัวเอง Look Good. Do Good. Feel Great ซึ่งมีการดำเนินกิจกรรมต่างๆ ทั่วทั้งเอเชีย โดยจะครอบคลุม ทั้งหมด 3 ธีม ได้แก่ Go Green, Good Smile และ Go Empower ซึ่งมีเป้าหมายในการเข้าไปมีส่วนร่วมอย่าง แข็งขันกับสมาชิกของเรา ซึ่งมีกว่า 100 ล้านคนในเอเชีย”

โครงการต่างๆ จะเริ่มเปิดตัวในตลาดเอเชียหลายแห่งเร็วๆ นี้ โดยในฮ่องกง จะมีการจัดสัมมนาออนไลน์ ‘Go Empower’ เพื่อสร้างแรงบันดาลใจและเพิ่มความมั่นใจให้กับผู้หญิงในการสร้างแบรนด์ธุรกิจของตัวเอง โดยจะเปิดลงทะเบียนให้เข้าร่วม การสัมมนาในวันที่ 8 มีนาคม ซึ่งตรงกับวันสตรีสากล

ในอินโดนีเซีย จะมีการจัดกิจกรรมแบ่งปันความคิดและประสบการณ์ ‘Girls Support Girls’ ขึ้นในมหาวิทยาลัยต่างๆ ในขณะที่ในฟิลิปปินส์ วัตสันได้ร่วมมือกับ Operation Smile เพื่อเปิดตัวโครงการ ‘Women in Medicine’ เพื่อเสริมพลังและศักยภาพให้กับผู้หญิงในสาขาวิทยาศาสตร์การแพทย์ โดยอาสาสมัครทุกคนที่เข้าร่วมภารกิจทางการแพทย์ เป็นผู้หญิง เพื่อช่วยเหลือเด็กปากแหว่งเพดานโหว่ให้กลับมามีรอยยิ้มอีกครั้ง

สำหรับประเทศไทยได้ส่งต่อความมั่นใจและความเท่าเทียมด้วยกิจกรรมจำหน่ายโบว์สีเขียว (Green Ribbons)  เพื่อมอบรายได้ทั้งหมดเพื่อช่วยเหลือเด็กและสตรีในประเทศไทยผ่านสมาคมส่งเสริมสถานภาพสตรีฯ บ้านพักฉุกเฉิน พร้อมกับมีการแชร์ครีเอทีฟวิดีโอ ‘YOU ARE WHAT YOU BELIEVE’ ซึ่งเป็นเรื่องราวในการส่งต่อสิ่งดีๆ เพื่อคนรอบข้างผ่านนักกีฬาหญิง นักธุรกิจหญิงรุ่นใหม่และไทยดีไซเนอร์ พร้อมกับผู้มีชื่อเสียงและอินฟลูเอนเซอร์เพื่อ ส่งต่อแรงบันดาลใจ ให้กับผู้หญิงไทยทั่วประเทศ ส่วนในตลาดอื่นๆ เช่น จีนแผ่นดินใหญ่ สิงคโปร์ และไต้หวัน จะมีการ จัดกิจกรรมแลกเปลี่ยนทรรศนะเกี่ยวกับการเสริมสร้างพลังหญิง รวมถึงการพูดคุยเรื่องสุขภาพ ซึ่งจะดำเนินกิจกรรมบน ช่องทางโซเชียล รวมถึงมีเซอร์ไพรส์ต่างๆ สำหรับลูกค้าผู้หญิงภายในร้านของวัตสัน

คุณมาลีนา ไหง ยังได้กล่าวสรุปว่า “ที่วัตสัน เราเชื่อมั่นใน The New Beautiful ความงามรูปแบบใหม่ที่ดีสำหรับทุกคน สำหรับเราแล้ว ความสวยที่เปล่งประกายจากภายในเป็นวิธีที่เราปฏิบัติต่อตัวเองและผู้อื่น มันคือวิถีชีวิตของเรา สิ่งที่เราเป็น และสิ่งที่เราสามารถเป็นได้ ความสวยงามอยู่ในตัวเราทุกคน และสำหรับเราทุกคน”

ติดตามครีเอทีฟวิดีโอ ‘YOU ARE WHAT YOU BELIEVE’ ได้ที่ FB Page : watsonsthailand