“เครียดจนรีบ – อิ่มจนจุก – กินจนดึก” สยายปีกสู่ตลาด Functional Drink
เปิดตัว “Fresh Up” เครื่องดื่มรูปแบบช็อตช่วยลดความอึดอัดเพิ่มความสดชื่นหลังมื้ออาหารครั้งแรกของไทยตั้งเป้า 100 ล้านบาทภายในปี 2027
เป๊ปเปอร์มิ้นท์ ฟิลด์ (Peppermint Field) แบรนด์ผู้เชี่ยวชาญด้านความสดชื่นที่อยู่คู่คนไทยมากว่า 20 ปี ภายใต้บริษัท เบอร์แทรม (1958) จำกัด รุกตลาด Functional Drink เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “Peppermint Field Fresh Up” นวัตกรรมเครื่องดื่มรูปแบบช็อต ช่วยลดความอึดอัด เพิ่มความสดชื่นหลังมื้ออาหาร ครั้งแรกของไทย เจาะตลาดคนทำงานและคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์แบบ “วงจรกินอินฟินิตี้” – เครียดจนรีบ อิ่มจนจุก กินจนดึก จนทำให้เกิดปัญหาอาการอึดอัดหลังมื้ออาหาร ชูจุดเด่นด้วยสารสกัดธรรมชาติจาก เป๊ปเปอร์มิ้นท์ แอปเปิ้ลไซเดอร์ เวเนการ์ ขิง มะนาว เทียนข้าวเปลือก ที่มีคุณสมบัติในการช่วยลดอาการอึดอัดหลังมื้ออาหาร และรสเลมอนอมเปรี้ยว หอม สดชื่น ดื่มง่าย ตอบโจทย์เทรนด์รักสุขภาพด้วยการไม่มีน้ำตาล โดยตั้งเป้าขยายฐานลูกค้าใหม่ พร้อมยกระดับสู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ และสร้างยอดขายในกลุ่ม Non-Inhaler (กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่นอกเหนือไปจากยาดม) แตะ 100 ล้านบาท ภายในปี 2027
คุณมีนา (เอี่ยมพิกุล) อัครพงศ์พิศักดิ์รองประธานบริหารสายงานการเติบโตและความยั่งยืนบริษัทเบอร์แทรม (1958) จำกัดกล่าวว่า “ตลอดระยะเวลากว่า 20 ปี Peppermint Field ได้พิสูจน์จุดยืนที่แข็งแกร่งในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านความสดชื่นที่ครองใจผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ชาวไทยมาอย่างยาวนาน ด้วยรากฐานความเชี่ยวชาญด้านผลิตภัณฑ์สมุนไพรกว่า 68 ปีของเบอร์แทรม และการยึดมั่นใน Standardization มาตรฐานการผลิตขั้นสูงสุด PIC/s GMP ทำให้ Peppermint Field แข็งแกร่งทั้งด้านคุณภาพและความเชื่อมั่น โดยปัจจุบันเราครองส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับ 2 ของกลุ่มยาดมแท่ง และยังคงเติบโตต่อเนื่องสวนกระแสในสภาวะท้าทาย นอกจากความแข็งแกร่งทางธุรกิจ เรายังประสบความสำเร็จในการ พลิกโฉมภาพลักษณ์สินค้ายาดมให้เป็นสินค้าไลฟ์สไตล์ด้วยแนวคิด Refreshment ON-THE-GO ผ่านการออกแบบสินค้าและยกระดับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ไทยผ่านกลยุทธ์ Collaboration กับแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก ไม่ว่าจะเป็นการร่วมมือกับ Netflix SQUID GAME ในซีรีส์ระดับโลก “สควิดเกม เล่นลุ้นตาย ซีซั่น 3” เป็นแบรนด์ยาดมไทยเจ้าแรก และการจับมือกับสตรีทแฟชั่นแบรนด์ อย่าง CARNIVAL ออกคอลเล็กชันพิเศษที่สร้างปรากฏการณ์ Sold Out ทางออนไลน์ภายใน 3 นาที ความสำเร็จเหล่านี้ พิสูจน์ให้เห็นว่า Peppermint Field เป็นแบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และเป็นรากฐานสำคัญที่ทำให้ขยายความแข็งแกร่งไปสู่ผลิตภัณฑ์กลุ่ม Non-inhaler (กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่นอกเหนือไปจากยาดม) เพื่อไปสู่มิติอื่นๆ ของความสดชื่นของผู้บริโภค โดยมีเป้าหมายในการรุกตลาด Functional Drink เป็นครั้งแรก ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง มีมูลค่าสูงกว่า 15,000 ล้านบาท และยังมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง บวกกับปัญหาด้านการย่อยหลังมื้ออาหารของคนไทย ซึ่งคนไทยกว่า 93% มีอาการแน่นท้องหลังมื้ออาหาร”
จากการสังเกตพฤติกรรมของผู้บริโภค Peppermint Field พบ “วงจรกินอินฟินิตี้” วงจรชีวิตของคนทำงานยุคใหม่ที่เสียสมดุลอย่างไม่มีที่สิ้นสุด ซึ่งในแต่ละมื้อผู้บริโภคมีสาเหตุและพฤติกรรมการรับประทานอาหารที่ต่างกัน นำไปสู่อาการอึดอัดหลังมื้ออาหาร และนำไปสู่ปัญหาสุขภาพเรื้อรังได้ทั้งสิ้น ได้แก่
- 1. เครียดจนรีบ : จากผลสำรวจ Ipsos Global Health Service Monitor 2023 พบว่า คนไทยกว่า 37% ยกให้ “ความเครียด” เป็นปัญหาสุขภาพอันดับต้นๆ รองลงมาคือ “สุขภาพจิต” (35%) โดยจุดเริ่มต้นของวงจรเกิดจาก สภาวะการทำงานที่กดดัน โดยข้อมูลจาก สภาพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ (สศช.) หรือสภาพัฒน์ ระบุว่าคนไทยทำงานเฉลี่ยสูงถึง 46.3 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ สูงสุดในรอบ 8 ปี ความเร่งรีบนี้บีบบังคับให้พฤติกรรมการเคี้ยวอาหารเปลี่ยนไป คือเคี้ยวไม่ละเอียดและทานเร็วขึ้นเพื่อแข่งกับเวลาเพื่อกลับมาทำงานต่อ สวนทางกับข้อมูลจาก สสส. ที่ชี้ว่า เพื่อสุขลักษณะที่ดี อาหารนิ่มควรเคี้ยวให้ได้ประมาณ 10 ครั้งต่อคำ ผักและเนื้อสัตว์ควรเคี้ยวให้ได้ประมาณ 20-30 ครั้งต่อคำ นอกจากนั้น ยังพบพฤติกรรมการรับประทานอาหารที่โต๊ะทำงาน ไม่ว่าจะเป็นที่สำนักงานหรือการทำงานที่บ้าน (Work from Home) ทำให้เคลื่อนไหวร่างกายน้อย และต้องรีบเร่งในการรับประทานอาหาร
- 2. อิ่มจนจุก : คนไทยใช้การรับประทานอาหารเป็นการสร้างความสุขหรือให้รางวัลตัวเอง มีพฤติกรรมการบริโภคที่เน้นความคุ้มค่าและปริมาณ โดยเฉพาะอาหารบุฟเฟต์ถือเป็นอาหารยอดนิยมของคนไทยในการให้รางวัลตัวเองและสังสรรค์กับเพื่อนหลังเลิกงาน โดยข้อมูลจาก LINE MAN Wongnai Food Story เผยว่าเมนูยอดฮิตที่คนไทยนิยมสั่งมาทานเพื่อเยียวยาจิตใจยังคงเป็น “สุกี้ชาบูและหมูกระทะ” สอดคล้องกับพฤติกรรมการค้นหาคำว่า “บุฟเฟต์” ที่สูงกว่า 10 ล้านครั้งต่อปี นอกจากนั้น การทาน “บุฟเฟต์” หรืออาหารไขมันสูง จะไปกระตุ้นระบบให้รางวัลของสมอง (Reward System) ให้หลั่งสาร “โดพามีน” (Dopamine) ซึ่งสร้างความพึงพอใจและกระตุ้นความอยากอาหารต่อเนื่อง ทำให้เราหยุดกินไม่ได้แม้ร่างกายจะอิ่มแล้วก็ตาม (อ้างอิง: National Institutes of Health – NIH)
- 3. กินจนดึก : ประเทศไทยเป็นประเทศที่สามารถหาร้านอาหารได้ตลอด 24 ชั่วโมง ทำให้ผู้บริโภครับประทานอาหารในช่วงเวลาดึกดื่นได้ การรับประทานอาหารไม่ตรงเวลาหรือเลยเวลาที่ควรส่งผลให้เกิดอาการอึดอัดหลังมื้ออาหารได้เช่นกัน
จากพฤติกรรมในวงจร “วงจรกินอินฟินิตี้” และโอกาสจากการเติบโตในตลาด Functional Drink ทำให้ Peppermint Field รุกตลาด Functional Drink เพื่อขยายสินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ Non-inhaler (กลุ่มผลิตภัณฑ์นอกเหนือจากยาดม) ผ่าน “Peppermint Field Fresh Up” นวัตกรรมเครื่องดื่มรูปแบบช็อตทางเลือกเพื่อลดอาการอึดอัดหลังมื้ออาหาร เพื่อเป็นตัวช่วยหลังมื้อหนัก มื้อรีบ และมื้อดึก โดยไม่ต้องกังวลเรื่องน้ำตาล (No Sugar Added)
ความโดดเด่นของ Fresh Up คือการผสานพลังจากธรรมชาติ ได้แก่ เป๊ปเปอร์มิ้นท์ แอปเปิ้ลไซเดอร์ ขิง เทียนข้าวเปลือก ซึ่งมีคุณสมบัติช่วยให้ลมหายใจหอมสดชื่น ช่วยการทำงานของระบบย่อยอาหาร ลดอาการท้องอืด ท้องเฟ้อ ช่วยขับลม ดื่มง่ายด้วยรสเปรี้ยวแบบเลมอนที่ทุกคนคุ้นเคย ช่วยเปลี่ยนความรู้สึกอึดอัดให้กลับมาโล่งสบาย พร้อมลุยงานหรือพักผ่อนต่อได้อย่างเต็มที่
“การเปิดตัว Peppermint Field Fresh Up ถือเป็นก้าวสำคัญของแบรนด์ในการขยายบทบาทจาก “ยาดม” สู่ “ไลฟ์สไตล์แบรนด์” เพื่อดูแลความสดชื่นของผู้บริโภคแบบครบมิติ ทั้งภายนอกและภายใน โดยแบรนด์วางเป้าหมายในการขยาย ฐานลูกค้าสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ (New Gen) และวัยทำงานเพิ่มขึ้น และตั้งเป้าสร้างรายได้จากสินค้ากลุ่มใหม่นี้ให้ถึง 100 ล้านบาท ภายในปี 2027 เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านความสดชื่นที่อยู่ในทุกโมเมนต์ของชีวิตผู้บริโภค” คุณมีนากล่าว
Peppermint Field Fresh Up เครื่องดื่มรูปแบบช็อตทางเลือกที่ช่วยลดความอึดอัด เพิ่มความสดชื่นหลังมื้ออาหาร พร้อมเติมความสดชื่นจากภายใน ขนาด 50 มล. รสเลมอน วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ 7-Eleven ทุกสาขาทั่วประเทศ ราคาขวดละ 30 บาท พร้อมเป็นเพื่อนคู่ใจนักกินและคนทำงานตลอด 24 ชั่วโมง
ติดตามข่าวสารและรายละเอียดสินค้าของ Peppermint Field ได้ที่
Facebook: Peppermint Field Website: www.bertram1958.com
#PeppermintField #เป๊ปเปอร์มิ้นท์ฟิลด์ #ปิดมื้อหนักเปิดFreshUp #FreshUp
