กลุ่มเซ็นทรัล ขับเคลื่อนศิลปวัฒนธรรมไทยสู่เวทีสากล สร้างพลังเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านบทบาท“แพลตฟอร์มแห่งการเชื่อมโยง”

ในโลกที่การท่องเที่ยวและอัตลักษณ์ของประเทศไม่ได้ถูกนิยามด้วยสถานที่เพียงอย่างเดียว แต่คือ “ประสบการณ์” ที่ผู้คนได้สัมผัสผ่านทุกมิติของการรับรู้ ศิลปะและวัฒนธรรมจึงทำหน้าที่เป็นภาษาสากลที่เชื่อมโยงผู้คน ความคิด และแรงบันดาลใจเข้าหากัน พร้อมจุดประกายการเดินทางข้ามพรมแดน  ด้วยความเชื่อมั่นในพลังของศิลปะ ภายใต้บริบท “พลังของการเชื่อมโยง” กลุ่มเซ็นทรัลและบริษัทในเครือจึงมุ่งทำหน้าที่เป็น “แพลตฟอร์ม” ที่เชื่อมโลกวัฒนธรรมและโอกาสเข้าด้วยกันโดยใช้ศักยภาพของธุรกิจในเครือทั้งศูนย์การค้า ห้างสรรพสินค้า โรงแรม และเครือข่ายพันธมิตรระดับนานาชาติถ่ายทอดเสน่ห์ของความเป็นไทยและความคิดสร้างสรรค์ในรูปแบบที่สร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางจริงและต่อยอดสู่การใช้จ่ายและเศรษฐกิจของประเทศอย่างเป็นรูปธรรมบทบาทดังกล่าวขับเคลื่อนผ่าน 3 มิติสำคัญ ได้แก่ การเชื่อมเสน่ห์ไทยสู่เวทีโลกการเชื่อมผู้คนผ่านประสบการณ์และการเปิดโอกาสสู่การเติบโต

เชื่อมเสน่ห์ไทยสู่เวทีโลก

กลุ่มเซ็นทรัลเดินหน้าขยาย “เสน่ห์ไทย” สู่สายตาชาวโลกอย่างต่อเนื่องผ่านเครือข่ายธุรกิจและความร่วมมือกับพันธมิตรระดับนานาชาติโดยเฉพาะการทำงานร่วมกับการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เพื่อนำเสนอศักยภาพของประเทศไทยในมิติต่าง ๆ ทั้งวัฒนธรรม อาหาร และไลฟ์สไตล์

ในงาน Amazing Thailand Fest 2026 (The Wholesome Taste Of Thai) ณ ห้างสรรพสินค้าคาเดเว (KaDeWe) กรุงเบอร์ลิน หนึ่งในห้างสรรพสินค้าลักชูรี่ระดับโลกของกลุ่มเซ็นทรัล พื้นที่ทั้งหมดถูกแปลงเป็น Immersive Experience ผ่าน Brand Takeover ตั้งแต่แบนเนอร์ขนาดยักษ์บน Façade ไปจนถึง Window Display ที่ถ่ายทอดเรื่องราว “อาหารไทย 5 ภาค” เชื่อมโยงกับแหล่งท่องเที่ยว สถาปัตยกรรม และงานหัตถศิลป์ร่วมสมัย ผู้เข้าชมไม่ได้เพียง “เห็น” แต่ได้ “สัมผัส” ผ่านการแสดงศิลปวัฒนธรรม การสาธิตการปรุงอาหาร และการลิ้มลองเมนูไทยที่คัดสรรอย่างพิถีพิถัน ถ่ายทอดศักยภาพของไทยในมิติ Gastronomy และ Wellness พร้อมแปลง “รสชาติ” ให้กลายเป็น “แรงบันดาลใจในการเดินทาง” ที่กระตุ้นให้เกิดการท่องเที่ยวจริงในประเทศไทย

ขณะเดียวกัน กลุ่มเซ็นทรัลยังภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของโปรเจกต์ศิลปะระดับโลก “KAWS: HOLIDAY THAILAND” โดยความร่วมมือระหว่าง KAWS, Allrightsreserved และศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี ซึ่งนำผลงานศิลปะระดับสากลมาจัดแสดง ณ ท้องสนามหลวง พื้นที่ประวัติศาสตร์อันทรงคุณค่าของกรุงเทพมหานคร ไฮไลต์สำคัญคือประติมากรรม COMPANION สูง 18 เมตร ในอิริยาบถนั่งโอบอุ้มดวงจันทร์อย่างอ่อนโยน ณ พื้นที่ที่มีรากฐานจากคติความเชื่อเรื่องศูนย์กลางจักรวาล สะท้อนเชิงสัญลักษณ์ถึงการส่งต่อความรู้ คุณค่า และความใส่ใจจากรุ่นสู่รุ่น การผสานโลกศิลปะร่วมสมัยเข้ากับบริบทไทยในครั้งนี้ไม่เพียงดึงดูดผู้คนจากทั่วโลกให้เดินทางมาสัมผัส แต่ยังตอกย้ำศักยภาพของประเทศไทยในฐานะ Cultural Destination ที่สามารถเชื่อมโยงศิลปะระดับโลกเข้ากับอัตลักษณ์ไทยได้อย่างลงตัว

เชื่อมผู้คนผ่านประสบการณ์

กลุ่มเซ็นทรัลให้ความสำคัญกับการสร้าง “ประสบการณ์” ที่ทำให้ผู้คนอยากมาเยือน มาใช้เวลา และกลับมาอีกครั้ง โดยยกระดับศูนย์การค้าให้เป็น “Tourism Magnet” ผ่านการออกแบบ World-Class Experiences ที่เชื่อมโยงผู้คนเข้ากับวัฒนธรรมและกันและกัน ตัวอย่างสำคัญของ Flagship Festival ของเรา อาทิ

Summer Fest 2026: Sound Of Summer  โดยเซ็นทรัลพัฒนา ใช้งบลงทุนกว่า 600 ล้านบาท จัดกิจกรรมมากกว่า 1,000 อีเวนต์ทั่วประเทศ เพื่อยกระดับเทศกาลสงกรานต์สู่ Global Summer Festival ผ่านการผสานดนตรี ศิลปะ และวัฒนธรรมเข้ากับพลังของ Fandom ภายใต้แนวคิด “Creative Economy” และ “Fandom Empowerment” สร้าง Engagement ที่ต่อยอดสู่การเดินทาง การท่องเที่ยว และการใช้จ่าย โดยจัดขึ้นระหว่างวันที่ 13 มีนาคม – 10 พฤษภาคม 2569

Pride Month โดยศูนย์การค้าเซ็นทรัลทั่วประเทศ ที่ได้เปลี่ยนศูนย์การค้าให้กลายเป็นพื้นที่เปิดกว้างสำหรับทุกตัวตน ขยายพื้นที่จัดงานจาก 9 สาขาในปี 2023 สู่ 39 สาขาในปี 2025 มีผู้เข้าร่วมกว่า 1.3 ล้านคน สะท้อนบทบาทของประเทศไทยในฐานะจุดหมายปลายทางที่เปิดกว้าง และสามารถเชื่อมโยงผู้คนจากหลากหลายวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน ด้วยความร่วมมือจากพันธมิตรภาครัฐและเอกชน ส่งผลให้ประเทศไทยก้าวสู่ความเท่าเทียมผ่านกฎหมายสมรสเท่าเทียม เป็นประเทศแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ อันดับที่ 3 ในเอเชีย และอันดับที่ 38 ของโลก

Central 78th Anniversary 2025: Fall In Love With Every Visit  แคมเปญเฉลิมฉลองครบรอบ 78 ปีของห้างสรรพสินค้าเซ็นทรัล ในเครือเซ็นทรัล รีเทล ที่เปลี่ยนการช้อปปิ้งให้กลายเป็นประสบการณ์เชิงศิลปะ ผ่านเทศกาล “The Art Of Flowers” ซึ่งนำดอกไม้จากทั่วโลก โดยเฉพาะพันธุ์ไม้ไทยและพืชพื้นถิ่น มาสร้างเป็น Installation ขนาดใหญ่ สะท้อน        อัตลักษณ์ไทยและสร้างแรงบันดาลใจแก่นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ ณ ห้างเซ็นทรัลชิดลม ก่อนต่อยอดสู่ Global Visibility ผ่านบิลบอร์ดขนาดใหญ่ ณ Times Square นครนิวยอร์ก สะท้อนภาพลักษณ์อีเวนต์ระดับสากลและตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านประสบการณ์ค้าปลีกของห้างเซ็นทรัล

นอกจากกิจกรรมและอีเวนต์ กลุ่มเซ็นทรัลยังให้ความสำคัญกับการออกแบบ “พื้นที่” ให้เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ โดยเฉพาะในกลุ่มโรงแรมเซ็นทารา ที่นำอัตลักษณ์ศิลปวัฒนธรรมท้องถิ่นในแต่ละจังหวัดมาถ่ายทอดผ่านงานออกแบบภายใน ไม่ว่าจะเป็นวัสดุ ลวดลาย หรือองค์ประกอบศิลป์ที่สะท้อนเรื่องราวของพื้นที่นั้น ๆ พื้นที่ของโรงแรมจึงไม่ใช่เพียงสถานที่พัก แต่กลายเป็นพื้นที่ที่เปิดโอกาสให้นักท่องเที่ยวได้ “สัมผัส” และเชื่อมโยงกับวัฒนธรรมท้องถิ่นอย่างใกล้ชิด อาทิ โรงแรมเซ็นทาราแกรนด์บีชรีสอร์ทและวิลล่าหัวหิน โรงแรมเซ็นทาราอยุธยา โรงแรมเซ็นทาราอุบล โรงแรมเซ็นทาราอุดร และโรงแรมเซ็นทาราโคราช

เปิดโอกาสสู่การเติบโต

นอกเหนือจากการสร้างการรับรู้และประสบการณ์ กลุ่มเซ็นทรัลยังมุ่งสร้าง “โอกาส” ให้แก่ศิลปิน ชุมชน และเศรษฐกิจสร้างสรรค์ผ่านหลากหลายโครงการ

จริงใจมาหา…นคร  อีเวนต์ประจำปีที่ทำหน้าที่เชื่อมโยงเศรษฐกิจฐานรากเข้ากับผู้บริโภคยุคใหม่ ผ่านการเปิดพื้นที่ให้ชุมชนได้นำเสนอสินค้าเกษตร งานหัตถกรรม และภูมิปัญญาท้องถิ่นในรูปแบบร่วมสมัย ช่วยเพิ่มมูลค่าให้สินค้า สร้างรายได้ และต่อยอดสู่การเติบโตอย่างยั่งยืน พร้อมเชื่อมโยงเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน

โครงการ Decentral ศูนย์กลางศิลปะร่วมสมัยของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ที่ไม่ได้มุ่งเพียงการเปิดพื้นที่แสดงผลงาน แต่ตั้งใจสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้อให้ศิลปินได้ทดลอง พัฒนา และเติบโตอย่างต่อเนื่อง ผ่านพื้นที่จัดแสดง โปรแกรมพัฒนาทักษะ และ “ทุนสนับสนุนการผลิตผลงานศิลปะ” (Production Grant) ที่เปิดโอกาสให้ศิลปินไทยทั้งรุ่นใหม่และรุ่นที่มีประสบการณ์ได้สร้างสรรค์ผลงานใหม่ที่สะท้อนแนวคิดร่วมสมัยอย่างเต็มศักยภาพ

นอกจากนี้ยังมีโครงการ “Travel Grants for Writers” ที่เปิดโอกาสให้นักเขียนรุ่นใหม่ได้ลงพื้นที่ ทำความเข้าใจบริบท และถ่ายทอดมุมมองต่อศิลปะร่วมสมัยในมิติที่หลากหลาย ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการเชื่อมโยงงานศิลปะออกสู่สังคมในวงกว้าง

บริษัทเซ็นทรัลพัฒนาจำกัด (มหาชน) ผู้นำเบอร์หนึ่งอสังหาริมทรัพย์ไทยเพื่อความยั่งยืน หนุน SMEs ไทยรุ่นใหม่ร่วมกันผลักดันให้ GDP ของประเทศให้เติบโตก้าวหน้า ผ่านคอร์ส LEAD หลักสูตรรีเทลหนึ่งเดียวของไทยที่แตกต่างและสร้างความสำเร็จจริง ด้วยโมเดล “เรียนจริง–ทำจริง–โตจริง” โดยมีเซ็นทรัลพัฒนาเป็น Business Incubator แชร์ Knowledge, Khow-how พร้อมมอบโอกาสในการเริ่มธุรกิจ ส่งเสริมให้เติบโตได้หลาย Platform ภายใต้ Retail Ecosystem ที่แข็งแกร่งของเซ็นทรัลพัฒนา สร้างความสำเร็จและการเติบโตอย่างยั่งยืนให้กับผู้เรียนมาแล้วถึง 240 แบรนด์ รวมเม็ดเงินเข้าระบบเศรษฐกิจมากกว่า 3,800 ล้านบาท และมีการขยายหน้าร้านกว่า 600 ร้านค้า

โรงแรมเซ็นทารา พื้นที่สำหรับผู้ประกอบการท้องถิ่น ในปี 2025 โรงแรมเซ็นทารา 18 แห่งได้จัดสรรพื้นที่รวมกว่า 2,368.5 ตารางเมตร สำหรับตลาดชุมชน เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการและศิลปินท้องถิ่นได้นำเสนอสินค้า พร้อมถ่ายทอดอัตลักษณ์ของแต่ละพื้นที่สู่ผู้มาเยือน ยกระดับประสบการณ์ของแขกผู้เข้าพักให้ได้สัมผัสวิถีชีวิต ศิลปะ และภูมิปัญญาท้องถิ่นผ่านสินค้าและผลงานที่มีเอกลักษณ์

เพาเวอร์บาย x Artstory x มูลนิธิออทิสติกไทย ความร่วมมือที่เนรมิตหน้าจอทีวีกว่า 100 เครื่องให้กลายเป็น   แกลเลอรีดิจิทัล จัดแสดงผลงานของศิลปินออทิสติก 19 คน รวม 100 ชิ้น ภายใต้นิทรรศการ “Power Of Art By Power Buy X Artstory” สะท้อนพลังของเทคโนโลยีในการสร้างโอกาสอย่างเท่าเทียม และยืนยันว่าศิลปินกลุ่มพิเศษเหล่านี้มีพื้นที่ มีศักยภาพ และมีคุณค่าในสังคม ภายใต้แนวคิด “Power Of Love – Technology For All” ซึ่งเป็นความร่วมมือต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 ระหว่างเพาเวอร์บายและมูลนิธิออทิสติกไทย

Good Goods และ Central Tham อนุรักษ์และต่อยอดมรดกทางวัฒนธรรม กลุ่มเซ็นทรัลให้ความสำคัญกับการอนุรักษ์และต่อยอดมรดกทางวัฒนธรรมไทย ผ่านแบรนด์ Good Goods ภายใต้วิสาหกิจเพื่อสังคม เซ็นทรัล ทำ ที่มุ่งสนับสนุนงานหัตถกรรมและภูมิปัญญาท้องถิ่น ไม่ว่าจะเป็นผ้าทอนาหมื่นศรีจาก จ.ตรัง, ผ้าครามสกลนครจาก จ.สกลนคร, กระเป๋าถักราฟเฟียจากกลุ่มแม่บ้านสันมะเกลือ จ.ลำปาง, กระเป๋าโท้ตผ้าม่อฮ่อมพื้นเมืองจาก จ.เชียงใหม่ และกระเป๋ากระจูดจาก จ.พัทลุง พร้อมเชื่อมโยงสู่การท่องเที่ยวชุมชน เพื่อสร้างรายได้และยกระดับคุณภาพชีวิตของคนในพื้นที่อย่างยั่งยืน

ขับเคลื่อนประเทศไทยด้วย “วัฒนธรรมที่เชื่อมผู้คนและสร้างมูลค่า”

กลุ่มเซ็นทรัลเชื่อมั่นว่า “ศิลปวัฒนธรรม” ไม่ได้เป็นเพียงรากฐานของอัตลักษณ์ แต่คือพลังสำคัญในการเชื่อมโยงผู้คน สร้างแรงบันดาลใจ และขับเคลื่อนประเทศในระยะยาว ด้วยบทบาทของ “แพลตฟอร์มแห่งการเชื่อมโยง” กลุ่มเซ็นทรัลจึงยังคงเดินหน้าร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสนับสนุนศิลปิน ชุมชน และพันธมิตรทุกภาคส่วน ผ่านการสร้างโอกาส การเชื่อมโยงเครือข่าย และการต่อยอดองค์ความรู้สู่การใช้ประโยชน์ในเชิงเศรษฐกิจสร้างสรรค์

เพื่อให้วัฒนธรรมไทยและความคิดสร้างสรรค์เติบโตอย่างมีคุณค่า เข้าถึงผู้คนในวงกว้าง และก้าวสู่เวทีโลกได้อย่างมั่นคง — มุ่งขับเคลื่อนประเทศไทยด้วย “วัฒนธรรมที่เชื่อมผู้คนและสร้างมูลค่า” ให้กลายเป็นพลังแห่งการเติบโตอย่างยั่งยืน ทั้งในมิติของเศรษฐกิจ สังคม และภาพลักษณ์ของประเทศในระดับสากล