มอนเดลีซ ประเทศไทย ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด ด้วยการพาแบรนด์ไอคอนิกอย่างโอรีโอ (OREO) และ ฮอลล์ (Halls) คว้า 5 รางวัลจากเวที Marketing Excellence Awards Thailand 2026 จาก 2 แคมเปญ OREO x BABYMONSTER และ Halls XS x Singha Lemon Soda ที่นำอินไซต์ของคนรุ่นใหม่มารังสรรค์อย่างตรงจุดผ่านการผสานมิติทางวัฒนธรรม
การคอลแลป และการสร้าง Engagement กับผู้บริโภค จนเกิดเป็นประสบการณ์ที่ทรงพลังและตอบโจทย์คนนิวเจนได้อย่างแท้จริง
ทั้งสองแคมเปญมีกลยุทธ์ที่แตกต่างกัน แต่ตอบโจทย์เป้าหมายเดียวกัน โดย OREO x BABYMONSTER ดึงพลัง
ของกระแส K-POP และการมีส่วนร่วมของแฟนคลับ จนกวาดรางวัลครอบคลุมทั้งประเภท Advertising, Customer Engagement, Influencer/KOLs Marketing and Integrated Marketing ส่วน Halls XS x Singha Lemon Soda ชูจุดขายด้านความสดชื่นมาร่วมกันต่อยอดเป็นแคมเปญใหญ่รับซัมเมอร์ จนคว้ารางวัลระดับ Gold ประเภท Influencer/KOLs Marketing
นางไอดารา หวัง กรรมการผู้จัดการใหญ่บริษัทมอนเดลีซอินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “เราเชื่อว่างานการตลาดเริ่มต้นตั้งแต่ก่อนมีโจทย์ โดยเริ่มจากการทำความเข้าใจการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ ของผู้คน ทั้งไลฟ์สไตล์ การเลือกซื้อสินค้า การรับประทานขนม และการเชื่อมโยงถึงกัน บทบาทสำคัญของมอนเดลีซ คือการนำข้อมูลเชิงลึกมาต่อยอดเป็นแนวคิดสุดสร้างสรรค์ระดับไอคอนิกเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาที่ใช่และมีความหมายในชีวิตของผู้บริโภค ซึ่งแคมเปญ OREO x BABYMONSTER และ Halls XS x Singha Lemon Soda ถือเป็นสองตัวอย่างที่สะท้อนถึงแนวคิดนี้อย่างแท้จริง รางวัลจากเวทีนี้จึงเป็นบทพิสูจน์ถึงความกล้าที่จะลองสิ่งใหม่ๆ ของทีมงานที่ไม่หยุดพัฒนาแบรนด์ให้เติบโตไปพร้อมกับผู้บริโภค พร้อมมุ่งมั่นสร้างอิมแพคใหม่ๆ ให้กับวงการต่อไป”
เบื้องหลังความสำเร็จของแคมเปญ OREO x BABYMONSTER เกิดจากกระแสฟีเวอร์ของผู้บริโภคไทยที่มีต่อ
K-POP และวัฒนธรรมเกาหลี มาผสานเข้ากับผลิตภัณฑ์ใหม่ ดนตรี การเต้น และการเปิดให้แฟนๆ เข้ามามีส่วนร่วม
อย่างลงตัว ซึ่งเป็นการคอลแลปผ่านการเปิดตัวคุกกี้สีแดงลิมิเต็ดเอดิชั่น ครีมมาร์ชเมลโล่ พร้อมปล่อยเพลงพิเศษของแคมเปญที่ทำให้ทุกคนต้องแดนซ์ในชาเลนจ์ #TwistLickDance ที่ชวนแฟนๆ มาร่วมสนุกในสไตล์ของตัวเอง จนได้รับการยอมรับ
จากเวที Marketing Excellence Awards Thailand 2026 ทางด้าน Advertising, Customer Engagement, Influencer/KOLs Marketing และ Integrated Marketing ตอกย้ำความสำเร็จของไอเดียที่แข็งแกร่งสามารถเชื่อมโยงทั้งตัวสินค้า คอนเทนต์ วัฒนธรรม และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคเข้าด้วยกันได้อย่างสมบูรณ์แบบ
ด้านแคมเปญ Halls XS x Singha Lemon Soda มุ่งจับอินไซต์ของผู้บริโภคในช่วงซัมเมอร์ของไทยที่ต้องการ
ความสดชื่นโดยนำจุดเด่นความเย็นสุดขั้วของ Halls XS มาผสานกับความเปรี้ยวสดชื่นของ Singha Lemon Soda
ผ่านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ 2 รสชาติใหม่ที่มาสร้างสีสันและดับร้อนในช่วงซัมเมอร์ พร้อมดึงทัพอินฟลูเอนเซอร์ระดับแถวหน้าของไทยมาร่วมครีเอทคอนเทนต์โดนใจในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เพื่อสร้างประสบการณ์และไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ให้กับผู้บริโภค
ความสำเร็จทั้งสองแคมเปญนี้ แม้ต่างไอเดียแต่ขับเคลื่อนบนหัวใจเดียวกัน ไม่ว่าจะเป็นตำแหน่งของแบรนด์, ความชัดเจนในตัวตนที่ผู้คนหลงรัก, และสร้างความแปลกใหม่ในวัฒนธรรมและโมเมนต์สำคัญของคนรุ่นใหม่อยู่เสมอ
ด้วยความเป็นแบรนด์ระดับไอคอนิกที่ครองใจผู้บริโภคมากว่า 100 ปี ทั้งโอรีโอ (OREO) และฮอลล์ (Halls)
ชัยชนะทั้ง 5 รางวัลนี้ เป็นบทพิสูจน์ว่าแบรนด์ระดับไอคอนิกสามารถก้าวไปข้างหน้าตามยุคสมัยได้และยังคงเอกลักษณ์
และความเป็นที่รักของผู้บริโภคไว้ได้อย่างเหนียวแน่น พร้อมทั้งไม่เคยหยุดที่จะค้นหาวิธีใหม่ๆ ในการสร้างความเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ในทุกยุคสมัย
